Scopri il marchio icebreaker®
icebreaker®: origini e storia del marchio
icebreaker® è un marchio neozelandese fondato nel 1995 da Jeremy Moon, oggi presente in oltre 50 paesi. Tutto ha inizio nel 1994, quando un'amica americana gli fa conoscere un allevatore di pecore merino durante un viaggio in Nuova Zelanda. I proprietari avevano messo a punto dei prototipi di biancheria intima termica in lana merino al 100%, una fibra allora così poco valorizzata da essere svenduta per essere mescolata alla lana comune.
Jeremy Moon ne intuisce immediatamente il notevole potenziale. In un contesto in cui i materiali sintetici dominavano gli anni '90, icebreaker® scommette sui vantaggi naturali della lana merino: termoregolazione, resistenza agli odori e biodegradabilità.
Lo sapevate?
Il finanziamento iniziale di icebreaker® sembra quasi un romanzo. Per raccogliere i 25.000 dollari necessari al lancio, Jeremy Moon ha ipotecato la sua casa sostenendo alla banca di aver bisogno di ristrutturare la cucina…
Sviluppo del prodotto e innovazioni presso icebreaker®
Il marchio ha strutturato molto presto un approccio scientifico alla lana, sviluppando un sistema di grammature per adattare i propri tessuti alle condizioni. icebreaker® propone un sistema di strati in merino declinato in diverse densità, da 120 g/m² (Featherweight) fino a 380 g/m² (Outerlayer), indossabili da soli o sovrapposti.
Le innovazioni tecniche si susseguono poi rapidamente. Nel 2006, icebreaker® diventa il primo marchio al mondo a stampare grafiche sulla lana merino, senza compromettere le proprietà naturali della fibra. Nel 2012, sviluppa MerinoLoft™, un isolante naturale a base di fibra merino che offre un'alternativa sostenibile alla piuma d'anatra. Nel 2021, il marchio lancia ZoneKnit™, una tecnologia premiata all'ISPO, e MerinoFine, una fibra ultrafine da 15,5 micron, per un comfort e prestazioni senza pari.
I prodotti offerti dal marchio icebreaker®
Partendo da strati base e intimo, la gamma icebreaker® si è estesa a mid-layer, capi da esterno, calze e accessori (berretti, guanti, scaldacollo), oltre che a una collezione per bambini. Le collezioni coprono oggi sia lo sci e lo snowboard, l'escursionismo e l'alpinismo, il trail running e la mountain bike, sia i viaggi e l'uso quotidiano in città.
Il vero campo di gioco di icebreaker® rimane il capo intimo in lana merino: il marchio è considerato un punto di riferimento mondiale in questo settore, con prodotti in grado di proteggere da tutte le condizioni meteorologiche grazie a un filo di nylon rivestito che rafforza la resistenza dei tessuti. L'estetica delle collezioni oscilla tra fotografie di paesaggi alpini neozelandesi e tagli tecnici essenziali, per un'identità visiva che evoca tanto la performance quanto il legame con la natura.
L'impegno eco-responsabile di icebreaker®
La sostenibilità non è una strategia di marketing per icebreaker®: è parte integrante del DNA del marchio sin dalla sua creazione. Già dal 2007, icebreaker® ha vietato la pratica del mulesing in tutte le sue aziende agricole fornitrici, diventando uno dei primi marchi outdoor a impegnarsi in modo così concreto per il benessere degli animali attraverso la certificazione ZQ.
Nel 2018, il marchio ha creato il Growers Club, un contratto di approvvigionamento senza precedenti della durata di 10 anni con i propri allevatori, trasformando le condizioni economiche, sociali e ambientali delle aziende agricole partner. Per quanto riguarda i materiali, icebreaker® si è prefissata l'obiettivo di eliminare tutta la plastica vergine dalla propria catena di approvvigionamento. Nel 2024, il 97,56% dei tessuti della sua collezione sarà plastic-free, un risultato concreto che pone il marchio al primo posto nel settore dell'abbigliamento outdoor per questo criterio.
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