SALEWA®: Pure Mountain, dal 1935

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SALEWA®: origini e storia del marchio

La storia di Salewa inizia l'8 luglio 1935, quando Josef Liebhart, direttore di una cooperativa di Monaco di Baviera per sellai e tappezieri, decide di fondare una filiale specializzata in pelletteria. I primi decenni vedono la produzione di zaini, palloni in pelle e bastoncini da sci in legno di nocciolo, prodotti robusti che gettano le basi di un solido know-how artigianale.

Nel 1990, Salewa viene acquisita da Heiner Oberrauch ed entra a far parte del gruppo Oberalp. La sede viene trasferita a Bolzano, nel cuore delle Dolomiti, un luogo simbolico che incarna perfettamente l'identità alpina del marchio. È lì, all'ombra delle pareti più belle d'Europa, che oggi vengono progettati tutti i suoi prodotti.

Lo sapevate?

Josef Liebhart chiamò la sua nuova azienda con l'acronimo tedesco dei suoi primi prodotti: «SaLeWa». Il nome è rimasto fino ad oggi, mentre i prodotti venduti sono diventati sempre più vari e di qualità sempre migliore nel corso dei decenni.

Sviluppo dei prodotti e innovazioni presso SALEWA®

È nel 1955 che il marchio si afferma definitivamente nell'alpinismo, sponsorizzando una spedizione sulla Cordillera Blanca. Con lo sviluppo di ramponi leggeri completamente regolabili e della vite da ghiaccio tubolare, SALEWA si pone come precursore dell'attrezzatura da montagna. Questi due prodotti rimangono ancora oggi dei punti di riferimento del marchio.

Una stretta collaborazione con Reinhold Messner e Kurt Albert permette di testare numerose idee e innovazioni direttamente durante le spedizioni. Questa cultura del campo, testare sulle vette più alte prima di vendere, rimane il DNA del marchio.

Negli anni '90 e 2000, Salewa si concentra su un obiettivo chiaro: half weight, double resistance (peso dimezzato, doppia resistenza). Il casco Helium (1994), il più leggero sul mercato al momento del lancio, ne è l'esempio perfetto.

Nel 2011, Pomoca, il principale produttore svizzero di pelli per lo sci alpinismo, viene integrato nel gruppo, rafforzando il ruolo di Salewa come marchio di riferimento per la montagna invernale. L'anno successivo, Wild Country, specialista britannico dell'arrampicata, entra a sua volta a far parte del gruppo.

I prodotti offerti dal marchio SALEWA®

Salewa propone oggi abbigliamento, calzature e attrezzature il cui design è guidato dall'estetica, dal rispetto per la natura e dall'esperienza dell'utente.

La gamma si articola in grandi collezioni tematiche:

• Ortles per l'alta montagna e l'alpinismo (giacche in Gore-Tex®, ramponi, piccozze, scarponi da alpinismo),
• Puez per l'escursionismo e il trekking (zaini, tende, abbigliamento versatile, scarpe),
• Pedroc per l'escursionismo veloce e il trail,
• NXT per le uscite estive leggere.

La tecnologia Tirolwool® Responsive, integrata dal 2017, utilizza la lana delle pecore di montagna del Tirolo come isolante naturale in sostituzione delle alternative sintetiche. La tecnologia Alpine Hemp, sviluppata dal marchio, è disponibile dal 2018 per prodotti robusti, traspiranti e rispettosi dell'ambiente.

L'impegno eco-responsabile di SALEWA®

Forte di una politica sociale e ambientale impegnata, il marchio SALEWA soddisfa i criteri più esigenti di marchi di qualità riconosciuti. Il marchio Fair Wear Foundation garantisce la responsabilità sociale, mentre certificazioni come Bluesign garantiscono l'impegno ambientale.

Nel 2024, con la campagna WE_AR* NATURE, Salewa rafforza il suo messaggio: le collezioni combinano materiali naturali, design innovativo e ispirazione alpina, sempre guidate dalla filosofia Wear Nature, We are Nature.