Entdecken Sie die Marke icebreaker®
icebreaker®: Die Ursprünge und Geschichte der Marke
icebreaker® ist eine neuseeländische Marke, die 1995 von Jeremy Moon gegründet wurde und mittlerweile in über 50 Ländern erhältlich ist. Alles begann 1994, als ihm ein amerikanischer Freund während einer Reise nach Neuseeland einen Merino-Schafzüchter vorstellte. Die Besitzer hatten Prototypen von Thermounterwäsche aus 100 % Merinowolle entwickelt – einer Faser, die damals so wenig geschätzt wurde, dass sie billig verkauft und mit gewöhnlicher Wolle gemischt wurde.
Jeremy Moon erkannte sofort das enorme Potenzial dieser Faser. In einem Markt, der in den 1990er Jahren von synthetischen Materialien dominiert wurde, setzte icebreaker® auf die natürlichen Vorteile von Merinowolle: Temperaturregulierung, Geruchsneutralität und biologische Abbaubarkeit.
Wussten Sie schon?
Die Geschichte, wie icebreaker® ursprünglich finanziert wurde, liest sich fast wie aus einem Roman. Um die für die Markteinführung benötigten 25.000 Dollar aufzubringen, nahm Jeremy Moon eine Hypothek auf sein Haus auf und erzählte seiner Bank, er müsse seine Küche renovieren…
Produktentwicklung und Innovationen bei icebreaker®
Die Marke verfolgte schon früh einen wissenschaftlichen Ansatz in Bezug auf Wolle und entwickelte ein Gewichts-System, um ihre Stoffe an unterschiedliche Bedingungen anzupassen. icebreaker® bietet ein Merino-Schichtsystem in verschiedenen Gewichten an, das von 120 g/m² (Featherweight) bis 380 g/m² (Outerlayer) reicht und so konzipiert ist, dass die Kleidungsstücke einzeln oder im Lagenlook getragen werden können.
Es folgten technische Innovationen in rascher Folge. Im Jahr 2006 war icebreaker® die erste Marke weltweit, die Grafiken auf Merinowolle druckte, ohne die natürlichen Eigenschaften der Faser zu beeinträchtigen. Im Jahr 2012 entwickelte das Unternehmen MerinoLoft™, eine auf natürlicher Merinofaser basierende Isolierung, die eine nachhaltige Alternative zu Entendaunen darstellt. Im Jahr 2021 brachte die Marke ZoneKnit™, eine mit dem ISPO-Award ausgezeichnete Technologie, sowie MerinoFine, eine ultrafeine 15,5-Mikron-Faser, auf den Markt, die für unvergleichlichen Komfort und Leistung sorgen.
Produkte der Marke icebreaker®
Ausgehend von Funktionsunterwäsche und Unterwäsche hat sich das icebreaker®-Sortiment um Midlayer, Oberbekleidung, Socken und Accessoires (Mützen, Handschuhe, Halswärmer) sowie eine Kinderkollektion erweitert. Heute decken die Kollektionen alles ab, von Skifahren und Snowboarden über Wandern und Bergsteigen, Trailrunning und Mountainbiking bis hin zu Reisen und dem täglichen Einsatz in der Stadt.
Die eigentliche Spezialität von icebreaker® sind nach wie vor die Merino-Basisschichten: Die Marke gilt als weltweit führend in dieser Kategorie, mit Produkten, die dank eines nylonbeschichteten Garns, das die Strapazierfähigkeit des Gewebes erhöht, vor allen Wetterbedingungen schützen. Die Ästhetik der Kollektionen oszilliert zwischen Fotografien neuseeländischer Alpenlandschaften und eleganten, technischen Schnitten und schafft so eine visuelle Identität, die sowohl Leistung als auch eine Verbindung zur Natur vermittelt.
Das Engagement von icebreaker® für Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit ist für icebreaker® kein Marketing-Gag: Sie ist seit der Gründung Teil der DNA der Marke. Bereits 2007 verbot icebreaker® die Praxis des Mulesing auf allen Farmen seiner Lieferanten und wurde damit zu einer der ersten Outdoor-Marken, die durch die ZQ-Zertifizierung ein so konkretes Bekenntnis zum Tierschutz abgab.
Im Jahr 2018 startete die Marke den Growers Club, einen bahnbrechenden 10-Jahres-Liefervertrag mit ihren Landwirten, der die wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Bedingungen der Partnerbetriebe grundlegend verändert. Was die Materialien betrifft, hat sich icebreaker® das Ziel gesetzt, jeglichen Neuplastik aus seiner Lieferkette zu verbannen. Bis 2024 werden 97,56 % der Stoffe in der Kollektion plastikfrei sein – eine konkrete Errungenschaft, die die Marke in dieser Hinsicht an die Spitze der Outdoor-Bekleidungsbranche bringt.
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