SALEWA®: Pure Mountain, seit 1935

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SALEWA®: Die Ursprünge und Geschichte der Marke

Die Geschichte von Salewa begann am 8. Juli 1935, als Josef Liebhart, Geschäftsführer einer Münchner Genossenschaft für Sattler und Polsterer, beschloss, eine auf Lederwaren spezialisierte Abteilung zu gründen. In den ersten Jahrzehnten kamen Rucksäcke, Lederbälle und Skistöcke aus Haselnussholz auf den Markt – robuste Produkte, die den Grundstein für solides handwerkliches Know-how legten.

1990 wurde Salewa von Heiner Oberrauch übernommen und Teil der Oberalp-Gruppe. Der Hauptsitz wurde nach Bozen verlegt, ins Herz der Dolomiten – ein symbolträchtiger Ort, der die alpine Identität der Marke perfekt verkörpert. Dort, im Schatten der schönsten Bergwände Europas, werden heute alle Produkte entworfen.

Wussten Sie schon?

Josef Liebhart benannte sein neues Unternehmen nach dem deutschen Akronym für seine ersten Produkte: „SaLeWa“. Der Name hat sich bis heute gehalten, während die angebotenen Produkte im Laufe der Jahrzehnte immer vielfältiger und hochwertiger geworden sind.

Produktentwicklung und Innovationen bei SALEWA®

Im Jahr 1955 etablierte sich die Marke endgültig im Bergsport, indem sie eine Expedition in die Cordillera Blanca sponserte. Mit der Entwicklung leichter, vollständig verstellbarer Steigeisen und der Röhreneisschraube positionierte sich SALEWA als Pionier im Bereich der Bergausrüstung. Diese beiden Produkte sind bis heute die Flaggschiff-Artikel der Marke.

Eine enge Zusammenarbeit mit Reinhold Messner und Kurt Albert ermöglichte es dem Unternehmen, zahlreiche Ideen und Innovationen direkt auf Expeditionen zu testen. Diese Kultur der Praxistests – das Ausprobieren von Produkten auf den höchsten Gipfeln, bevor sie in den Verkauf gelangen – ist bis heute Teil der DNA der Marke.

In den 1990er- und 2000er-Jahren konzentrierte sich Salewa auf ein klares Ziel: halbes Gewicht, doppelte Widerstandsfähigkeit. Der Helium-Helm (1994), der zum Zeitpunkt seiner Markteinführung der leichteste auf dem Markt war, ist ein perfektes Beispiel dafür.

Im Jahr 2011 schloss sich Pomoca, der führende Schweizer Hersteller von Skitourenfellen, der Gruppe an und stärkte damit Salewas Rolle als Referenzmarke für das Winterbergsteigen. Im folgenden Jahr schloss sich auch Wild Country, ein britischer Kletterspezialist, der Gruppe an.

Produkte der Marke SALEWA®

Heute bietet Salewa Bekleidung, Schuhe und Ausrüstung an, die unter Berücksichtigung von Ästhetik, Respekt vor der Natur und dem Benutzererlebnis entwickelt wurden.

Das Sortiment gliedert sich in große Themenkollektionen:

• Ortles für das Hochgebirgsbergsteigen (Gore-Tex®-Jacken, Steigeisen, Eispickel, Bergstiefel),
• Puez für Wandern und Trekking (Rucksäcke, Zelte, vielseitige Bekleidung, Schuhe),
• Pedroc für schnelles Wandern und Trailrunning,
• NXT für leichte Sommerausflüge.

Die seit 2017 integrierteTirolwool® Responsive- Technologie nutzt Wolle von Tiroler Bergschafen als natürlichen Isolator, um synthetische Alternativen zu ersetzen. Die von der Marke entwickelte Alpine Hemp-Technologie ist seit 2018 für Produkte verfügbar, die strapazierfähig, atmungsaktiv und umweltfreundlich sind.

SALEWA®s Engagement für Umweltverantwortung

Mit einem starken Engagement für soziale und ökologische Richtlinien erfüllt die Marke SALEWA die anspruchsvollsten Kriterien anerkannter Labels. Das Label der Fair Wear Foundation garantiert soziale Verantwortung, während Zertifizierungen wie Bluesign das ökologische Engagement sicherstellen.

Im Jahr 2024 bekräftigt Salewa mit der Kampagne WE_AR* NATURE seine Botschaft: Die Kollektionen verbinden natürliche Materialien, innovatives Design und alpine Inspiration, stets geleitet von der Philosophie „Wear Nature, We are Nature“.