Découvrir la marque icebreaker®
icebreaker® : origine et histoire de la marque
icebreaker® est une marque néo-zélandaise fondée en 1995 par Jeremy Moon, aujourd'hui présente dans plus de 50 pays. Tout commence en 1994 lorsqu’une une amie américaine lui fait découvrir un éleveur de moutons mérinos lors d'un voyage en Nouvelle-Zélande. Les propriétaires avaient mis au point des prototypes de sous-vêtements thermiques en laine mérinos 100 %, une fibre alors si peu valorisée qu'elle était bradée pour être mélangée à de la laine ordinaire.
Jeremy Moon y voit immédiatement un potentiel considérable. Dans un contexte où les matières synthétiques dominaient les années 1990, icebreaker® parie sur les atouts naturels de la laine mérinos, régulation thermique, résistance aux odeurs et biodégradabilité.
Le saviez-vous ?
Le financement de départ d'icebreaker® tient presque du roman. Pour réunir les 25 000 dollars nécessaires au lancement, Jeremy Moon a hypothéqué sa maison en prétendant à sa banque qu'il avait besoin de rénover sa cuisine…
Développement produit et innovations chez icebreaker®
La marque structure très tôt une approche scientifique de la laine, en développant un système de grammages pour adapter ses tissus aux conditions. icebreaker® propose un système de couches en mérinos décliné en plusieurs densités, de 120 g/m² (Featherweight) jusqu'à 380 g/m² (Outerlayer), portables seuls ou en superposition.
Les innovations techniques s'enchaînent ensuite rapidement. En 2006, icebreaker® devient la première marque au monde à imprimer des graphiques sur de la laine mérinos, sans compromettre les propriétés naturelles de la fibre. En 2012, elle développe MerinoLoft™, une isolation naturelle à base de fibre mérinos offrant une alternative durable au duvet de canard. En 2021, la marque lance ZoneKnit™, une technologie primée à l'ISPO, et MerinoFine, une fibre ultrafine à 15,5 microns, pour un confort et des performances inégalés.
Les produits proposés par la marque icebreaker®
Partie des sous-couches et sous-vêtements, la gamme icebreaker® s'est étendue aux mid-layers, aux vêtements d'extérieur, aux chaussettes et aux accessoires (bonnets, gants, tours de cou), ainsi qu'à une collection enfant. Les collections couvrent aujourd'hui aussi bien le ski et le snowboard, la randonnée et l'alpinisme, le trail running et le vélo de montagne, que le voyage et l'usage urbain quotidien.
Le vrai terrain de jeu d'icebreaker® reste la sous-couche mérinos : la marque y est considérée comme une référence mondiale, avec des produits capables de protéger contre toutes les conditions météo grâce à un fil de nylon gainé qui renforce la durabilité des tissus. L'esthétique des collections oscille entre photographies de paysages alpins néo-zélandais et coupes techniques épurées, pour une identité visuelle qui évoque autant la performance que la connexion avec la nature.
L'engagement éco-responsable d'icebreaker®
La durabilité n'est pas un angle marketing pour icebreaker® : elle est constitutive de l'ADN de la marque depuis sa création. Dès 2007, icebreaker® interdit la pratique du mulesing sur l'ensemble de ses fermes fournisseuses, devenant l'une des premières marques outdoor à s'engager aussi concrètement sur le bien-être animal via la certification ZQ.
En 2018, la marque crée le Growers Club, un contrat d'approvisionnement inédit de 10 ans avec ses éleveurs, transformant les conditions économiques, sociales et environnementales des exploitations partenaires. Sur le plan des matières, icebreaker® s'est fixé l'objectif d'éliminer tout plastique vierge de sa chaîne d'approvisionnement. En 2024, 97,56 % des tissus de sa collection sont plastic-free, un résultat concret qui place la marque en tête de l'industrie du vêtement outdoor sur ce critère.
Français
