Découvrir la marque Odlo

Odlo  : origine et histoire de la marque

Odlo a été fondée à Oslo en 1946 par Odd Roar Lofterød, champion de ski de fond. Dès le départ, la démarche est technique et innovante : inspiré par son fils patineur de vitesse, il met au point un pantalon en fibres Helanca pour lui permettre de conserver sa chaleur corporelle lors des entraînements.

En 1963, la société lance la première tenue extensible et fonctionnelle en fibre Hélanca pour les fondeurs et les patineurs de vitesse. Dès 1964, toute l'équipe nationale de Norvège porte cette tenue révolutionnaire aux Jeux Olympiques. En 1972, ce sont 22 équipes nationales qui arborent des tenues Odlo aux Jeux Olympiques de Sapporo.

Le saviez-vous ?

Le nom Odlo est directement tiré du prénom de son fondateur : Odd Roar Lofterød. Fidèle à sa devise « Toujours avoir une longueur d'avance », la marque norvégienne transfère son siège en Suisse en 1986 pour accompagner son développement international, tout en conservant ses racines nordiques comme colonne vertébrale de son identité.

En mai 2020, Odlo intègre le groupe Monte Rosa Sport, qui comprend également Janus, le producteur norvégien de laine mérinos haut de gamme, et Henri-Lloyd, la marque de voile britannique.

Développement produit et innovations chez Odlo

En 1987, Odlo lance l'Athletic Clothing System, concept révolutionnaire basé sur le principe des trois épaisseurs : le sous-vêtement pour le transfert optimal de l'humidité, la seconde couche pour la régulation thermique, et la dernière couche pour couper le vent et protéger de la pluie. Ce système, aujourd'hui devenu un standard universel dans l'univers outdoor, est une invention Odlo.

En 2002, la marque opère une petite révolution avec la fibre Effect by Odlo, premier sous-vêtement intégrant des ions d'argent antibactériens pour limiter le développement des odeurs. En 2006, elle lance la matière Cubic, un textile à structure 3D garantissant une température corporelle optimale toute l'année.

En janvier 2024, Odlo dévoile une nouvelle stratégie de marque portée par le slogan « There's more out there », avec comme figure de proue l'ambassadeur Martin Fourcade.

Les produits proposés par la marque Odlo

Odlo a une parfaite maîtrise du système des trois couches. Là où d'autres marques peuvent vendre simplement des vêtements, Odlo offre une solution complète où la première couche est la fondation de tout le confort.

La gamme Odlo couvre l'ensemble des besoins techniques pour la montagne et les sports outdoor : baselayers légères à ultra-chauds (dont la gamme Blackcomb pour les conditions extrêmes), midlayers polaires et gilets isolants, vestes techniques imperméables et coupe-vent, ainsi que des tenues dédiées au ski de fond, au trail, à la randonnée et au cyclisme. La marque intègre également dans ses collections des matériaux naturels comme le yak et la laine mérinos.

L'engagement éco-responsable de Odlo

Chez Odlo, la durabilité fait partie de l'héritage de la marque : pionnière des fibres recyclées dans les années 1990, elle a lancé son premier sous-vêtement technique entièrement recyclé en 2011. L'engagement repose sur trois principes : Make it Fair (conditions de travail équitables), Choose with Care (matériaux responsables), et Close the Loop (conception pour la durabilité et la circularité).