SALEWA® : Pure Mountain, depuis 1935

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SALEWA® : origine et histoire de la marque

L'histoire de Salewa commence le 8 juillet 1935, quand Josef Liebhart, directeur d'une coopérative munichoise pour selliers et tapissiers, décide de fonder une succursale spécialisée dans la maroquinerie. Les premières décennies voient défiler sacs à dos, ballons en cuir et bâtons de ski en bois de noisetier,  des produits robustes qui posent les bases d'un savoir-faire artisanal solide.

En 1990, Salewa est rachetée par Heiner Oberrauch et rejoint le groupe Oberalp. Le siège est transféré à Bolzano, au cœur des Dolomites, un lieu symbolique qui incarne parfaitement l'identité alpine de la marque. C'est là, à l'ombre des plus belles parois d'Europe, que sont aujourd'hui conçus tous ses produits.

Le saviez-vous ?

Josef Liebhart nomma sa nouvelle société d'après l'acronyme allemand de ses premiers produits : « SaLeWa ». Le nom a perduré jusqu'à aujourd'hui, tandis que les produits vendus sont devenus de plus en plus variés et de meilleure qualité au fil des décennies.

Développement produit et innovations chez SALEWA®

C'est en 1955 que la marque s'affirme véritablement dans l'alpinisme, en sponsorisant une expédition sur la Cordillère Blanche. Avec le développement de crampons légers entièrement réglables et de la vis à glace tubulaire, SALEWA se place en précurseur du matériel de montagne. Ces deux produits restent aujourd'hui encore des références de la marque.

Une étroite collaboration avec Reinhold Messner et Kurt Albert permet de tester de nombreuses idées et innovations directement en expédition. Cette culture du terrain, tester sur les plus hauts sommets avant de vendre, reste l'ADN de la marque.

Dans les années 1990 et 2000, Salewa se concentre sur un objectif clair : half weight, double resistance (poids réduit de moitié, double résistance). Le casque Helium (1994), le plus léger du marché à sa sortie, en est l'illustration parfaite.

En 2011, Pomoca, le fabricant suisse leader des peaux pour le ski de randonnée, est intégrée au groupe, renforçant le rôle de Salewa comme marque de référence pour la montagne hivernale. L'année suivante, Wild Country, spécialiste britannique de l'escalade, rejoint à son tour le groupe.

Les produits proposés par la marque SALEWA®

Salewa propose aujourd'hui des vêtements, des chaussures et de l'équipement dont la conception est guidée par l'esthétique, le respect de la nature et l'expérience utilisateur.

La gamme s'organise autour de grandes collections thématiques : 

• Ortles pour la haute montagne et l'alpinisme (vestes Gore-Tex®, crampons, piolets, chaussures d'alpinisme), 
• Puez pour la randonnée et le trekking (sacs à dos, tentes, vêtements polyvalents, chaussures), 
• Pedroc pour la randonnée rapide et le trail,
• NXT pour les sorties estivales légères. 

La technologie Tirolwool® Responsive, intégrée depuis 2017, utilise la laine de moutons de montagne du Tyrol comme isolant naturel en remplacement des alternatives synthétiques. La technologie Alpine Hemp, développée par la marque, est disponible depuis 2018 pour des produits à la fois robustes, respirants et respectueux de l'environnement.

L'engagement éco-responsable de SALEWA®

Forte d'une politique sociale et environnementale engagée, la marque SALEWA répond aux critères les plus exigeants de labels reconnus. Le label Fair Wear Foundation garantit la responsabilité sociale, tandis que des certifications comme Bluesign garantissent l'engagement environnemental.

En 2024, avec la campagne WE_AR* NATURE, Salewa renforce son message : les collections associent matériaux naturels, design innovant et inspiration alpine, toujours guidées par la philosophie Wear Nature, We are Nature.